Aromafy destaca como una de las empresas más jóvenes y prometedoras de Grupo Ormo
El día de ayer, Marc Mühlemann, co-fundador de Aromafy, y Carla Galbas, directora de marketing de GRUPO ORMO, llevaron a cabo una masterclass en la Facultad de Economía y Empresa de la Universitat de Barcelona. Esta clase magistral se centró en el impacto del marketing olfativo en el ámbito del retail y fue dirigida a dos programas de máster:
- Máster Universitario de Marketing e Investigación de Mercados
- Máster en Gestión del Customer Experience, Retail y Ecommerce.
La jornada se inició con una breve introducción sobre el grupo y el nacimiento de Aromafy, resaltando además el trabajo realizado por la empresa Ormodesign en la creación gráfica del entorno retail. Posteriormente, se ofreció una detallada explicación sobre el concepto y la aplicación del marketing olfativo en el mundo del retail.
El contenido de la masterclass abarcó tanto aspectos técnicos como estratégicos del marketing, incluyendo el análisis del retorno de la inversión (ROI), las demandas del mercado y los objetivos de branding y ventas dentro de una campaña de marketing olfativo.
Además de las sesiones teóricas, los alumnos tuvieron la oportunidad de participar en una cata de olores comunes, seguida por otra de perfumes corporativos de clientes aromatizados por Aromafy, como Audi España o los Hoteles MIM de Leo Messi. Esta experiencia práctica permitió a los estudiantes sumergirse en el mundo del marketing olfativo y comprender mejor cómo los aromas pueden influir en las decisiones de compra y en la experiencia del cliente en el punto de venta.
SOBRE MARC MÜHLEMANN: EXPERTO EN MARKETING OLFATIVO
Estudió turismo y dirección hotelera, comenzando su carrera laboral en el sector hotelero. Sin embargo, pronto se dio cuenta de que su verdadera pasión estaba en las ventas. Trabajó como comercial en diversas empresas antes de llegar a una compañía de marketing olfativo, donde ocupó el puesto de director comercial.
Cuando la pandemia llegó de repente, se encontró confinado en casa. Siempre había sentido el deseo de emprender, y dadas sus experiencias como director comercial en una de las principales empresas de marketing olfativo en España, surgió la idea de iniciar su propio negocio en ese sector. Vio que era el momento adecuado y no dudó en llamar a su amigo Fran, con quien mantenía una amistad desde la infancia, para proponerle la idea de iniciar este proyecto juntos.
Conocía bien a Fran y a Grupo Ormo, y pensó que podrían aprovechar muchas sinergias al asociarse y crear AROMAFY. Los primeros meses de la empresa fueron todo un desafío, especialmente en plena pandemia. La gente estaba confinada, usando mascarillas y sin poder oler correctamente, mientras él estaba montando una empresa de marketing olfativo. Fue una situación paradójica, pero estaba decidido a enfrentar el desafío.
Queremos expresar nuestro sincero agradecimiento a Xavier Arroyo, director de los Másters, por brindarnos la oportunidad de compartir nuestros conocimientos y experiencias con sus estudiantes.
SOBRE CARLA GALBAS: DIRECTORA DE MARKETING EN GRUPO ORMO
Carla Galbas estudió Humanidades en la Universidad Pompeu Fabra, y posteriormente se graduó en Comunicación e Industrias Culturales en la Universidad de Barcelona. Tras completar sus estudios, realizó un máster en Comunicación Corporativa Integral en Blanquerna.
Desde los 18 años, cuando comenzó su formación profesional, Carla ha trabajado en diversas áreas del marketing y la comunicación. Ha desempeñado roles como directora de marketing y marketing specialist, comunicación cultural, redactora de programas de televisión y especialista en marketing digital y offline, lo que le ha proporcionado un perfil integral para desarrollar estrategias de marketing aplicables a cualquier sector. Gracias a su extensa experiencia en agencias de marketing y comunicación, ha colaborado con numerosos clientes, lo que le ha otorgado una visión estratégica del mundo del marketing.
Actualmente, en su cargo como directora de marketing en Grupo Ormo, Carla Galbas tiene la oportunidad de liderar las iniciativas de marketing para todo el grupo, lo que le proporciona una visión integral de la marca y sus empresas asociadas. Con su experiencia y conocimientos en el campo del marketing, Carla es capaz de desarrollar estrategias que abarcan todas las empresas del grupo, asegurando una coherencia y una visión unificada de la marca en todos los aspectos.
Dentro del portafolio de Grupo Ormo, Aromafy destaca como una de las empresas más jóvenes y prometedoras. Carla desempeña un papel clave en la promoción y posicionamiento de Aromafy dentro del grupo, aprovechando su experiencia para impulsar el crecimiento y la visibilidad de esta marca emergente. Su liderazgo y visión estratégica contribuyen al éxito continuo de Aromafy y fortalecen la posición de Grupo Ormo en el mercado.
Esperamos con volver a colaborar en futuras ocasiones y continuar contribuyendo al desarrollo académico y profesional de los alumnos.
